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在消费者需求日趋差异化、品类行业边界泛化成为常态的大背景下，“文创跨界”成为当下各行业的热门营销手段。在这个万物皆可联名、万物皆可IP化的时代，越来越多企业选择通过文创IP、跨界联名方式来延伸企业品牌的文化内涵，车企亦然。

作为首个拥有自主文创IP品牌“好物”的合资车企，东风日产一直在跨界营销方面有着自己的独特思考。借势企业20周年节点，东风日产“好物”重磅推出了这套名为“热爱二十，长长久酒”的限定文创白酒，再次展现了其“家文化”精神理念的独特魅力。

打开盖子，一股浓郁的酒香扑鼻而来。酒体产自浓香酒圣地——四川宜宾，利用宜宾得天独厚的地下佳泉和传承百年的古法酿造工艺，选用糯稻、大米、玉米、高粱和小麦五种粮食为原料精心酿造，匠心打造出具有“窖香优雅，陈香舒适”风味的浓香型好酒。

用户即家人，把“家文化”打造成企业文化叙事

千百年来，“家”作为中国社会的最小基石，不仅是联结过去与将来的空间，更是衡量内在自我与外在他者的尺度。说到“家”，我们脑海中能引发出无数种想象，“家”寄托了我们的喜怒哀乐，它是几经波折后的团圆，是漂泊不定时的心灵港湾，更是风雨兼程中的相伴……一百个人或许有着对“家”的一百种想象。但如果把“家”作为一种企业文化，应如何呈现这种想象？我们或许可以从东风日产的“家文化”叙事中窥见答案。

在20周年庆典上，我们可以看到这种“家文化”作为东风日产的企业叙事再次得到升华。东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司总经理山口武先生表示，基于线上的 “东风日产超级APP”平台和线下的渠道，东风日产将从「产品服务」、「车联生活」、「车以外的生活」、「个人成长」四大板块，带来“共享、共创、共生”的用户运营生态体系——Ni+。如果说，精益求精的技术，是东风日产制胜行业的利器，那么，有温度的服务体系和用户运营理念，则是东风日产实现基业长青的稳定器。

二十当打，“人·车·生活”的故事未完待续

回首东风日产二十年风起云涌的创业征程，从筚路蓝缕的“风神时代”，到无惧风雨创造自主品牌“启辰”，再到六地七厂布局正式形成……20岁的东风日产用1500万份信任，证明了自己的毋庸置疑的行业实力和独具魅力的企业文化。“二十当打，不负热爱”！无论是勇立潮头的东风日产人，还是不断刷新的“东风日产速度”，“技术日产”依旧稳步向前，我们期待的“人·车·生活”故事依然未完待续。